在线培训早鸟价 消费者如何消费审美产品从消费者角度解读审美消费与营销

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课程背景

这里的“审美”是指消费者在购买和消费审美产品(时尚、美容、设计等)时所享受到的愉悦感(hedonia)。 目前市场上的审美主要是从专家(设计师、艺术家、审美专家等)的角度来解读,而本课程主要是从消费者的角度来解读审美消费和营销。

适合学生

课程大纲

第一课

审美消费与营销概论课程(预习)

直播时间:9月13日20:00

1.定义:美学、消费者审美、审美营销;

2.当前的商业美学领域忽视了消费者的视角:为什么专家认为便宜的产品会卖光?

3. 为什么美学在商业中发挥着越来越重要的作用?

4.“美”似乎很主观,我们如何从消费者的角度理解美学?

5、数字化对审美消费和营销的影响;

6. 课程大纲和时间表。

第二课

消费者行为研究的基本原理

直播时间:9月20日20:00

1.消费者行为研究的定义和内涵;

2、数字时代与传统时代消费者行为的差异;

3、审美消费的特殊性(愉悦、象征、体验)。

第三课

影响个人审美的因素有哪些?

企业该如何介入影响消费者审美?

直播时间:9月27日 20:00

1.人口因素(种族、地区、收入、性别等);

2、生活经历和成长环境;

3.社会阶层;

4. 文化;

a) 民族/种族文化

b) 地域文化

c) 社区文化

d) 家庭文化

5. 消费者专业知识;

6. 产品;

7、案例:中国文化对中国消费者审美情趣的影响。

第四课

消费者如何构建产品的“象征”意义?

直播时间:10月11日20:00

1、即使是一件普通的衣服,消费者购买的也不是商品,而是某种精神象征;

2、符号学基本原理;

a) 索绪尔的理论

b) 皮尔士理论

c) 罗兰·巴特的时尚符号学理论

3、符号学在商业中的应用:

a) 商店(空间)如何吸引顾客到店?

b) 陈列如何刺激顾客购买?

c) 广告如何“诱惑”消费者购买?

案例:中国消费者对服装构建的象征意义示例。

第五课

建立并塑造品牌的审美价值观

直播时间:10月18日20:00

1、数字时代的品牌定位:传统品牌与网络品牌的异同;

2. 数字时代的品牌定位与传统时代有何不同?

3. 品牌使命、道德和价值观;

4、品牌审美价值观和测量维度;

5、塑造品牌审美体系。

案例:大公司、小公司各一个案例。

第六课

消费者眼中产品设计的审美维度

直播时间:10月25日20:00

1.现有理论;

2.视觉美观:从消费者的角度来看,什么是“漂亮”的产品?

3.技术美学:消费者期望产品具有哪些技术(功能)?

4、符号美学:消费者如何建构产品的符号意义?

5. 社会规范:谁定义它们?

6. 从美学的角度,解释一下为什么产品是“系列”开发的?

第七课

什么样的产品才是消费者眼中的“美”?

直播时间:11月1日20:00

1、SP、BC、CS型号;

2. Paul Hekkert理论模型;

3. Comburg和Schwemmel模型;

4. 在实践中应用模型来评估产品的美学维度。

第八课

用文字营造“美”感

直播时间:11月8日20:00

1、让读者感觉“美”的词语有哪些特点? 案例分析;

2、利用符号学提升文本美观度和应用案例;

3、运用修辞手法,提高文字美感和应用案例;

4、文化程度低的人如何用文字营造“美”感?

第 9 课

用图片营造“美”感

直播时间:11月15日20:00

1. 消费者如何解读图片及其传达的含义?

2、消费者通过图片解读出哪些审美内涵?

3、商家如何从消费者的角度构建图片的美感?

第10课

空间美学

直播时间:11月22日20:00

1、传统时代和数字时代购物空间的功能有什么区别?

2、空间美学的要素有哪些?

3、空间美学如何影响消费者的购物习惯?

4、如何营造消费者乐于进入的空间美感?

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第11课

跨文化美学

直播时间:11月29日20:00

1.全球背景下的东方美学与西方美学;

2、跨境销售:从东方销售到西方;

3、跨境销售的文化差异;

4.案例分析。

导师

合作媒体及知识付费平台包括《BoF时尚商业评论》、《周末画报》、《三联生活周刊》、知乎等,培训对象包括唯品会、潮流时尚、三福百货、韩都服饰店等。合作(文案、广告、活动等)公司有京东、OLAY、雅莹等。

冷云于2013-14年度获得美国政府富布赖特学者奖。 同年,冷云在纽约帕森斯设计学院做访问学者。 他的研究领域主要是中西时尚体系的比较。 冷云在服装行业工作了近15年。 曾就职于耐克、百丽、利丰集团。

冷云主要出版著作有《中国时尚:与中国时装设计师对话》、《时尚买手实用手册》(中国纺织出版社2011年出版,现第3版、第7次印刷)和《高级买手指南手册》、 “生活不着急,职场不慌”。

费用说明

单班可购买:599/班,共11班。

套餐价格:4999元

早鸟价:3999元(7月15日截止)

*课程不允许讨价还价(为了公平起见)。 不接受试镜和审核。

*报名费一经缴纳,不可退还。 所以付款前请三思!

1、全程在线参与度(以实际在线参与时间为准,观看回放不算在线参与)超过70%,认真完成70%的作业(平均分70分及以上)采用AI回答问题将被视为作弊),您可以获得30%的退款。

2.最终选出最好的学生(大家根据学生的作业进行投票)。 学生将获得全额退款。

上课形式及时间

1、每周一次直播课程(可永久回放),给学生足够的时间消化和做作业。 课程将于2023年9月13日(星期三)晚上(8-9:30)开始。

2、每节课90分钟(含互动时间)。

3.每堂课都有作业。 那些按时提交作业的人将受到审查。

4、也欢迎大家带着与实际工作相关的话题来课堂提问。 但问题应该足够具体、符合审美,不能太模糊,也不能太大而无法在短时间内解决。

5. 所有学生均进入学生组。 您可以随时询问有关课程的问题。

6、课程内容可能会根据学生关心的问题进行部分调整。

登记方式

您可以选择以下付款方式:

1.扫描二维码进入小鹅通课程详情页面购买:

2.扫描下方支付码进行支付并注册。

(注:审美消费与营销课程+实名制)

3、支付到公司账户(需要开具发票的)

上海正泰服饰有限公司

开户行:中国工商银行上海四平支行

银行账号:1001171609200109455

付款后,请按照“审美消费营销课堂+实名”的格式添加冷云微信:woshilengyun(不按照格式将无法添加好友)。 添加好友后,请提供付款凭证和自我介绍。

【关于冷云时尚圈】

什么样的时尚产业共同体能够吸引如此多的人才?

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