年入两亿百万头条GQ实验室视觉杂志

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近日,收购“吴晓波频道”的消息在财经界和新媒体圈炸开了锅。

说起“吴晓波频道”这个公众号,想必大家都有所了解。 该公众号的创始人是被誉为中国第一财经作家的吴晓波。

2017年初,“吴晓波频道”运营主体杭州八九灵完成1.6亿元A轮融资。 融资完成后,巴九灵估值达到20亿元,成为众多依托公众账户的创业公司中的佼佼者。

微信公众号发展六年来,成长了很多像“吴晓波频道”这样的重量级IP,比如刀叔、视觉杂志、GQ实验室……这些公众号创造了内容领域的流量传奇。创业。 而依靠用户红利开启了野蛮的金块时代。

今天棒哥就和大家聊聊这些“网红级”公众号。 其中一些广告标题可以卖出100万美元。 Bange根据这些公众号的广告报价整理出了排名。 文中提及的数据均来自官方或公开报道,仅供补充阅读。

5大“吸金”头条:同业大叔

广告报价:定制广告33W(今日头条)

成立日期:2015年4月

创始人:蔡跃东

公众号分类: 星座

通道叔叔最早是因为微博而出名的。 2013年,蔡跃东开通了同道叔叔微博账号,并通过漫画#吐槽星座叔叔在微博走红。

2015年4月,蔡跃东注册同道文化。 不久之后,通道树的微信公众号开始日常运营。

这个关注生肖文化的公众号,每天发布约7条与生肖相关的图片、文字或视频。 到2016年,渠道树微信头条2分钟阅读量已超过10万次。

流量的积累意味着通道叔叔在年轻人中具有一定的影响力。 这个头顶一簇头发、眉毛和鼻子连在一起、胡须遮住脸五分之一、笑起来歪歪扭扭的头像,已经成为了叔叔们的个性化标签。

除了这个令人印象深刻的漫画形象外,12星座也被定制成具体的形象。 童导叔叔一下子变身为十二生肖界拥有千万粉丝的“明星”。

12星座全家福

这个网红IP的背后站着一个以星座文化为核心的泛娱乐集团——深圳市同道大叔文化传播有限公司,旗下拥有多家子公司,经营新媒体营销、出版、衍生品、电商等业务。 、实体店、话剧等业务。

接下来的一段时间,“通道叔叔”出书、建咖啡店、制作电影、排演话剧、开发游戏……通过一系列方式实现了IP开发和衍生。

通道叔叔咖啡店

2016年12月,上市公司马赛克文化宣布收购同道文化72.5%股权。 “通道叔叔”蔡跃东套现约1.78亿元,通道文化估值也达到3亿元。

很多自媒体创业者都在创业者的身上看到了自己的理想未来。

四大“吸金”头条:丽贝卡的奇幻世界

广告报价:定制广告45W(次要文章、头条不卖)

成立日期:2014年10月

创始人:丽贝卡

公众号类别:时尚

自三年前“种草”一词在社交网络流行以来,种草账号也成为新媒体内容的重要组成部分。 其中,丽贝卡的奇幻世界是一个时尚公众号。 收获了一批头部流量。

2014年至2015年,也是丽贝卡奇幻世界成立初期。 Rebecca在公众号上分享穿搭方法、推荐好东西、不好用的东西。

一年时间,阅读人数从千余人增至近45万,头条日阅读量稳定在10万以上。

2016年,《丽贝卡的奇幻世界》共推送广告269条,其中253条位于条2,16条位于条3。广告商包括SK-II、雅诗兰黛、蒂芙尼、阿迪达斯、迪奥、祖玛龙、对于大牌来说,预计每年的广告收入可能高达2000万以上。

除了广告收入之外,瑞贝卡这个IP还开辟了公众号之外的另一种“带货变现”途径。

2016年10月上旬,Rebecca与美国独立设计师品牌Rebecca Minkoff发布了第二款联名款。 一个周末,900多只包包被抢购一空,销量达到152万只。

2017版《丽贝卡奇幻手册》不到4小时就售罄1万册,2018版仅28分钟就售罄1万册。

联手MINI独家发售“MINI YOURS加勒比海蓝限量版”,100辆定制车4分钟内售空……

从某种程度上来说,Rebecca远不是一个脱离自媒体的时尚账号,而是一个以自媒体为载体的时尚品牌。

三大“吸金”头条:吴晓波频道

广告报价:嵌入广告50W(今日头条)

成立日期:2014年5月

创始人:吴晓波

公众号类别:财经

邦哥在文章开头提到了“吴晓波频道”。 2014年5月8日,财经作家吴晓波退出了之前的所有专栏,与三位年轻同事一起创业。 他们以《商业周刊》“吴晓波频道”的形式规划着新的生活。

吴晓波频道的用户中,有大量的80后、90后,这也是吴晓波最希望吸引的群体。 他甚至为公众号设计了一个外表怪异、声音傻乎乎的卡通人物——“巴九灵”(890的谐音)。 就连公众号主体也以“巴九灵”命名。

据吴晓波频道官方介绍,其订阅用户已突破400万,在探索内容广告、内容付费、会员模式、内容电商等内容变现方式方面走在行业前列。

吴晓波开发了一款付费音频产品《天天听吴晓波》,周一至周五在吴晓波频道和喜马拉雅FM推送,年费180元。 据官方报道,已有近12.4万人购买该产品,收入超过2200万元。

作为领先的商业自媒体,吴晓波并没有忽视电子商务。 他在自己的公众号上开设了一个电商平台,名为“奇妙店”,销售电子阅读器、配件、茶酒、食品、日用品,甚至还有雨伞。 所有产品之间的纽带是一个共同的IP,这就是吴晓波和他所代表的中产品味。

两大“吸金”头条新闻:视觉历史

广告报价:定制广告88W(今日头条)

成立日期:2014年12月

创始人:沙小皮

公众号类别:生活

在公众号运营圈子里,沙小皮创办的“视觉编年史”绝对算得上第一梯队。 根据邦哥获得的官方杂志名单,视觉杂志目前拥有1050万粉丝。

《视觉杂志》常年稳居新榜乐活类前三名。 2016年,位列“中国微信年度500强排行榜”第15位。 它获得了各种奖杯和广告。

据新榜统计,2018年1月1日至12月11日,公众号点赞数超过10万的原创文章共有48篇。 其中,Visual Chronicle撰写了4篇原创文章,点赞数超过10万,排名第四。

2017年9月,视觉杂志发表了一篇题为《谢谢你爱我》的文章。 阅读量突破5000万,关注人数增加65万。 成为当时公众号文章阅读量的高峰时刻。 据说这条推文的编辑可以获得10万元的奖励和一部iPhoneX……

文章上线后,编辑团队接受采访时表示,《视觉纪事》账号目前有7位编辑,通常的选题标准是:观点正确的素材、内容温暖暖心。

具体流程是,早上工作的时候,各位编辑就开始寻找自己感兴趣的素材,选好之后,互相交流各自的观点和想法,提供不同的角度,达成后就可以自由创作了。达成共识。

截止时间是下午6点左右,并提供了完整的作品。 团队开始讨论下一步,消除阅读过程中的各种不舒服的情况,纠正逻辑性不好的问题,优化标题的开头和结尾,最后整理出版。

尽管爆文频发,但视觉期刊的新媒体之路并非一帆风顺。 2015年,越来越多的人涌入自媒体行业,外部竞争加剧,用户对图文形式的兴趣逐渐减弱。 视觉杂志开始开发新媒体矩阵,涵盖生活、女性、阅读、母婴。 、影视、娱乐、情感等

目前,视觉杂志公众号“兔女郎”粉丝数已达1030万,与视觉杂志粉丝数接近。 但视觉杂志的广告报价仍是《兔女郎》的两倍左右。

排名第一的“吸金”头条:GQ Labs

广告报价:定制广告100万+(今日头条)

成立日期:2017年3月,GQ更名为GQ Lab

负责人:罗科

公众号类别:时尚

说到最赚钱的公众号,GQ Labs堪称公众号行业第一。

此前,《那一夜,他伤害了他》一晚浏览量突破200万。 虽然是一篇关于宝马MINI的软文,但是丝毫不影响它在朋友圈的热度。

“GQ Lab”这个传统媒体出身的7人团队,不断进行着各种新媒体“实验”:他们策划了很多极具创意的10w+,并以独特的风格俘获了一批人。 拥有一大批年轻粉丝。

2018年5月,《GQ实验室》负责人罗科在接受《新营销模式》采访时表示,他们拥有70万粉丝,头条软文的正价高达100万。

据官方介绍,GQ实验室2018年产出了280多篇价值10万元以上的文章,与200多个品牌合作,最贵产品单价达到3000万元,单个公众号收入达到近200万元。

GQ之所以能吸引资金,也与其合作的品牌有关。 从奢侈品到汽车,再到互联网、快销等行业,几乎都与GQ有合作。 其中包括一些广告客户,例如微信、法拉利、航空公司和奢侈品牌。 强大的品牌合作库让GQ Lab成为中国最赚钱的公众号。

那么 GQ Labs 做对了什么? 《GQ》出版人唐杰先生曾在公开场合透露过这个秘密:

1、内容和操作同等重要。 GQ很早就开始布局运营,包括粉丝增长、品牌推广、线下活动、渠道分发、社区运营……这样,以多维度、立体化的方式呈现内容,实现商业价值最大化。

2、品牌价值强。 GQ 隶属于拥有百年历史的康泰纳仕集团。 凭借品牌的附加值,经常获得独家、热门人物的采访。

3、标准化团队运作。 从内容到运营,从客户体验到执行,从业务拓展到业务延伸,GQ不再依赖一个或几个人来完成一个项目或选题。 他们可以实现标准化、流程化的生产和执行。

写在最后

截至今天,微信公众号已经上线6年了。 在不同的行业和领域,一些在公众号平台上赚钱的企业家已经成为千万的网红。 然而,随着短视频平台的崛起,微信的红利已经停止,公众号近年来不断下滑。 有人总说公众号的黄金时代已经过去了。

尽管如此,我们仍然可以看到新的创业者不断进入市场,老一辈的网红账号也在努力生存。 无论是开发新媒体矩阵,还是探索内容变现方式,都是从0到1的重启。

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