由高梵双11开门红超2千万品牌如何与加拿大鹅、Moncler同场竞技

Estimated read time 1 min read

今年是双11的第15个年头,是加拿大鹅进入中国市场的第5个年头,也是高梵推出爆款黑金鹅绒服的第3个年头。在同一个大售节点,两个品牌的双11业绩表现难免被同行拿来比较。

先说动辄大几千上万元一件的加拿大鹅,2018年刚进入中国市场时以“100%加拿大制造”为噱头,迅速占据国内高端羽绒服市场。但其品质曾引发担忧。2021年底,相关部门发现加拿大鹅涉嫌虚假宣传,以普通鸭绒代替广告里的“Hutterite群落鹅绒”,事发后短短10天内,加拿大鹅市值蒸发84亿。后续,加拿大鹅一度降价高达13%也难以挽回高端消费者。据Wind数据显示,截至7月2日,加拿大鹅2024财年第一季度营收折合人民币约4.5亿元,净亏损约4.3亿元。

对比之下,专注鹅绒服的高梵,其表现可谓亮眼。双11喜提开门红,首日GMV高达2000万,同比增长887%。据悉,开播仅6小时成交金额超千万,比去年提前整整78小时。当晚,90后当红小花孙怡空降高梵官方直播间,上身高梵黑珍珠、黑金女王3.0等多款爆品,体验黑金简奢风的时尚和科技美学。火热的销售数据背后,是高梵品牌知名度和美誉度的提升。截止目前,“高梵黑金鹅绒服”坐拥抖音品牌店铺 TOP 1,搜索曝光高达14.6万+,粉丝增长2.1万+,越来越多的高净值消费者开始涌入。

对于加拿大鹅和高梵的业绩表现,不难发现,外国大牌的号召力正在下降,中国本土高端品牌逐渐夺回主场。究其原因,中国品牌在产品力和品牌力两个层面都实现了质的升级。以高梵为例:

产品层面,高梵坚持“以奢品标准打造”令人渴望的产品。通过时尚与专业的平衡,推出黑珍珠、黑金先锋和黑金女王三大爆款单品。以好评不断的黑珍珠系列为例,采用5A级飞天绒皇,每朵鹅绒经手工筛选,达800+以上蓬松度,绒子含量高达95%,对比同类羽绒服更加轻盈保暖。连孙怡都忍不住夸道:“不管多厚穿到身上都非常轻,非常舒服。”另一款黑金女王3.0霸榜抖音商城排行榜TOP 1。哑面8格采用Burberry同款面料,以法国奢品工艺融合专利创新科技及稀缺奢品材质打造,4级抗皱,一抹即平,好穿易打理。

品牌层面,高梵通过系列关键性的品牌动作,在国内外高势能场合高频曝光。譬如,米兰时装周首秀和巴黎鹅绒奢研中心的落地,将高梵带出国门,便于品牌实现全球选材和国际设计。在一系列的品牌动作之下,高梵作为中国高端鹅绒服的代表,快速被国际时尚圈所认知,连首富母亲梅耶‧马斯克、英国最酷皇室公主Lady Alice Manners、国民女神张柏芝都成为高梵的粉丝。

除了快速俘获高端消费者,高梵也被国际权威时尚机构和重量级媒体看好,多次斩获iLuxury、法国双面神、美国IDEA等9项国际奢侈品时尚大奖,引发fashion-spider、Ô Magazine等570+海外重量级媒体争相报道。可以说,高梵,承载着成为中国本土奢侈品牌的希望。

You May Also Like

More From Author