奢华演绎经典 意大利珠宝之光宝格丽

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自1884年创业以来,Bulgari王国融合了移民家族的创业与团结一致,不断革新,从分歧中走向国际化、多元化。如今,Bulgari的珠光宝气也藉由腕表、香氛、丝巾、领带、皮具、眼镜、文具、度假酒店等等,传递出多元的精品文化与优美的生活气息。

希腊神话中,蛇象征生命,扮演着重要角色,代表疗愈、死亡与重生。最显着的例证莫过以蛇为法物的Asclepius,古希腊人将他尊为医疗之神。Asclepius手中的蛇杖两条蛇盘绕其上,正是象征医疗的标志,表明疗疾养伤之根本源于创造生命的神奇力量。

按常理来说,一个品牌不论美学角度多么奇特,品牌的名字总是一致的。唯独意大利珠宝品牌Bulgari,从商标注册、店铺招牌到首饰标记,看起来统统是“BVLGARI”,但以文字表述品牌以及官方网址却都是“Bulgari”。为什么?追溯品牌历史,Bulgari家族原籍希腊,字母“U”在古希腊文中以“V”型出现。1934年,Bulgari家族正式把店铺招牌写为”BVLGARI”,自此以后,作为品牌商标时都以”BVLGARI”出现。

品牌创始人Sotirio Boulgaris是希腊人,1881年移居落马后,将姓氏改为较接近意大利语发音的“Bulgari”。

Bulgari家族原本姓Boulgaris,世代生活在希腊Epirus区盛产银器的Kallarytes,子承父业地经营着一间银器工坊。1857年,Sotiris Boulgaris诞生,就是后来的Bulgari品牌创办人,他在父亲的银器工坊当学徒,做得最多的是手链、纽扣、皮带扣等等注重细节手工的银质雕刻小饰物。当时的银器流行Neo-Hellenic(新希腊)风格,重点在于古希腊文化的复兴,有许多象征意味的装饰图腾。

1873年,因一场大火,工坊毁于灰烬,父子俩辗转迁往Epirus西北部的Corfu离岛,当地风景优美,经济富有,是皇宫贵族的度假胜地,也是茜茜公主的最爱。父子开始为当地著名首饰古董商号服务,并成立了自己的工坊。

多番迁移,Georgis与Sotiris父子早期的作品(19世纪70、80年代),保留下来的非常少。现存最古老的一件家族饰品七枚狮面钱币串成的铸银手链,是Georgis于1870年制作的,很典型的希腊传统工艺。日后,一提到Bulgari,人们就会想到古钱币图腾,它也成为品牌最具代表意义的经典款式。

Corfu安逸的生活,并没有使Sotiris安于现状。他与南斯拉夫金匠Demetrios Kremos于1880年秋天结伴前往意大利,翌年2月18日抵达罗马。Sotiris正式将姓氏改为较接近意大利语发音的“Bulgari”。

当时罗马正式成为意大利首都刚好十年,由世袭贵族控制的通商体系瓦解,经济贸易非常活跃。初到罗马的Sotiris,很快摸熟了新旧社会模式的转变,撒开自己的生意网,并决定在Trinita dei Monti(天主圣三教堂)山下、已有不少希腊手工艺人落户的Via Sistina街开设店铺。但他与事业拍档Dementrios Kremos产生分歧,Dementrios坚守古希腊传统技艺及美学,而Sotiris主张适当顺应顾客需求做出变革。两人分道扬镳。

1884年春天, Sotiris Bulgari在Via Sistina街85号开设了品牌第一间专卖店,注册类别为“大理石、金属、木器精美艺术品”。夏天,他带着自己的银质雕刻饰品去St. Moritz兜售,工艺深得大批发商Martin Mayer先生的赏识,被一口气全部收购。

Sotiris注意到,光顾专卖店的大客户除了罗马人,更多的是来自法国、德国、英国、美国的游客,他们视传统工匠制作的有民族风味的首饰为“正宗工艺”。看准这个市场,19世纪80年代的Sotiris Bulgari银饰作品,沿袭父亲Georgis时代 “新希腊”的影子,有很强的古希腊神话、寓言元素,天使、神明、守护兽等意象,在罗马成为“希腊工匠制作的古希腊传统工艺”的典范,生意兴旺。Sotiris一边扩张店面,一边开始从希腊家乡的亲朋好友中找来有经验的工匠,并招募有天赋的人才为学徒。

1905年开业的第三家专卖店,就是如今Bulgari罗马的旗舰店。上世纪20年代招牌上写的仍是“S. BULGARI”。

Sotiris Bulgari是个头脑灵活的商人,他的生意迅速扩张。从19世纪90年始,Bulgari渐渐淡化了“新希腊”风格,变得更加轻松柔美,比如手镯上的花卉、枝叶镂空图案,线条曼妙流畅,较倾向于Corfu当地传统手工因长期受英国游客影响所变奏出的混合风格,形成日后现代西方人迷恋的“纪念派首饰”,也足以彰显Sotiris Bulgari敏锐的国际视野。1894年,第二间专卖店在Trinita dei Monti脚下的Via dei Condotti街28号开幕。接下来,Bulgari在Naples、St. Moritz、Sanremo、Sorrento也增设分店,并在Lucerne与Bellagio设有季节性的游击店。

1905年11月13日,Bulgari在Via dei Condotti街 10号开设了第三家专卖店(就是如今Bulgari罗马的旗舰店),Sotiris直接借用英国文豪狄更斯书名,在小小的“S. BULGARI”招牌下写了更大更显眼的英文店名“Old Curiosity Shop”,有意识地吸引来自英美的游客。

Sotiris曾在回忆录中将成功归诸于超乎寻常的辛勤工作,并诚心感谢创业初期就获得游客的青睐与支持,使品牌迅速在国际间打响知名度。

1906年,Bulgari在罗马的扩张达到巅峰,订单不断增加,也让Sotiris意识到,必须把精力集中在自己最擅长、获益最多的方面,他决定将罗马以外的分店逐一出售转让给跟随自己多年的工匠及亲戚,自己则专注于发展罗马的业务。

到了1915年, Bulgari的广告中首次出现“首饰、钻石、珍珠、贵重宝石”标签,明确地提升至“高级珠宝商”的定位。因受到第一次世界大战的影响,品牌在1918年关闭了Via dei Condotti街28号的专卖店。这个时期,品牌招牌依旧是“S. BULGARI”,而不是“BVLGARI”。

珠宝是巅峰工艺的表现,Serpenti系列是以失蜡法手工铸造,饰以密镶钻的组件由小到大渐次衔接,立体构成蛇型项链。

虽然祖籍希腊,但Bulgari家族第二代的六个兄弟姐妹都在意大利出生、受教育,不论是美学造诣还是经营手法都非常意大利,使品牌形成鲜明的特色。第二次世界大战爆发后,Bulgari家族宣誓加入意大利籍。

继任家族产业的长子Costantino及次子Giorgio Bulgari,先后在1889年及1890年出生。前者学术地位崇高,后者由父亲Sotiris亲手调教,商艺兼备,两人连手将Bulgari化身为富裕、优雅、别致、创新的代名词,在“高级珠宝商“的康庄大道上前行,绽放璀璨年华。

身为长子的Constantino Bulgari潜心学术,钻研已经失传的首饰技艺,是意大利著名的古董收藏家。他的一项伟大贡献,是将意大利历史上每个年代的金匠、银匠们有系统地整理出来,在1958年至1974年间,先后出版了共五册的《Sliversmiths, Gem Engravers and Goldsmiths in Italy》,至今依然是世上绝无仅有的最完整的意大利金匠、银匠目录。

Constantino在前言里将全书献给他的弟弟Giorgio,感谢他一手担起家族事业的重任,无条件地支持自己对学术近乎僧侣般的虔诚。Constantino在珠宝界的学术地位崇高,也间接提升了品牌的业界分量,并非继承父业的儿戏之辈。

Giorgio从15岁开始跟随父亲Sotiris在工坊里学习首饰制作,时常被父亲派到海外,尤其是巴黎,吸取最时髦的信息及技艺。他有着年轻人对新鲜事物的敏锐,先后把“花环”、“路易十六”、“Art Deco”等首饰设计潮流在第一时间带回罗马,也很快掌握铂金首饰的制作技术。20世纪初期,巴黎沉迷于绚丽浮华,一战的动荡,以及战后的快速复苏,让首饰有更大的空间玩弄灵活的混搭风格。那种把精巧无比的高级珠宝,由缎带、皮绳缠绕,以平常心层叠佩戴的,富家女扮两袖清风地不以为然,很Coco Chanel的现代主张,很早就出现在Bulgari品牌中。这时期的Bulgari,毫无疑问深受巴黎影响,走在潮流尖端,也逐渐形成自己的特色。

自称“高级珠宝商”很容易,广告上写一笔就行了,而要博得高级珠宝界刮目相看,真正成为“高级珠宝商”,则首先要拥有或经手举世闻名的宝石,向业界证明自己的财力与技术实力,其次要有显著的独家切割风格,并能脱颖而出。

20世纪20年代,Bulgari开始活跃于珠宝拍卖领域。经历了几次三番的重大交易后,Constantino与Giorgio Bulgari兄弟被视为当时业界最厉害的行家:既有深厚的学术知识,懂得尊重历史,又拥有高超技艺,再配上现代的美学眼光,不论是将珠宝装饰得更加华丽,还是益发简洁,都极尽完美地保存着宝石的原型。随着越来越多企业家、明星、贵族、富豪从Bulgari购买价值连城的巨钻饰品,比如Vittorio Cini伯爵的24.44克拉粉红紫钻,Bulgari品牌的国际知名度逐步提升。

一战后,品牌的生意全面复苏,第二代逐渐全面掌管Bulgari家族事业,Bulgari也不再是创业初期的银质雕刻饰品商,而是一个有内涵、敢于创新的高级珠宝商。

1939年爆发第二次世界大战,物资紧缺,高级珠宝业陷入半停顿状态。1940年9月,意大利宣布参战。一年后,意大利政府限制精品业买卖和使用贵重金属、贵重宝石,为客人的首饰旧款翻新,则不受限制。Bulgari以黄金取代铂金,半宝石取代钻石与宝石, 在有限的黄金用量范围内,Bulgari创作出各种成色的黄金、K金、混合金,丰富设计思路。品牌系列中,出现了打火机、香烟盒、怀表等实用的精致小物。著名的蛇形Tubogas手链腕表,也在40年代末诞生的。

二战期间,Bulgari也逐渐脱离法国学院派严谨的珠宝设计规范,形成新风格。1944年开始,Bulgari品牌与设计师Giovanni Battista Valli的合作持续46年,融合希腊和罗马古典主义的精髓,又加入意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的形式,大量使用彩色宝石、半宝石的绚丽组合,搭配Cabochon蛋面切割,渐渐形成Bulgari独有的风格。

二战后,经济全面复苏,珠宝更显奢华。Bulgari的设计极尽巧思,缤纷华丽。钻石与铂金、白金的“白净”高贵,永恒不朽;不同色泽不同大小的彩钻,巧妙运用,如鲜花盛开;彩色珠宝、半宝石的镶嵌,也毫无疑问会与钻石结合,配色更加繁复铺张,加上品牌特色的Cabochon蛋面切割,识别度大增,被业界称为“Bulgari Style”。

世界精品业消费者,也将注意力从法国巴黎的传统美学,转移到欣赏意大利的设计奥妙上。Bulgari的浓郁、强烈乃至霸气,完全击中战后澎湃的消费high点。来自美国的中产阶级享乐主义,也在20世纪50年代飘向欧洲,进一步带动了精品业的需求。

20世纪50年代后期至60年中期,Bulgari的第三代,Giorgio Bulgari的三个儿子Gianni、Paolo、Nicola以及Constantino的两位女儿Anna、Maria,渐渐参与家族事业。

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